Het Zuid-Koreaanse automerk Kia is bezig aan een stevige opmars in Europa. Redhotminute ondersteunt Kia als leadinternet agency sinds 2007.
Kia Motors verkoopt auto’s, en wil de verkoop laten groeien. Dat is het doel, helder en duidelijk. De site moet de bezoeker verleiden tot een volgens stap richting Kia.
Online verleiding
De website moet prospects informeren over de diverse modellen en ze verleiden tot een testrit of een bezoek aan de showroom. Niet alleen prospects moeten krijgen wat ze willen, ook bestaande klanten, dealers, pers en mediarelaties willen we bedienen met de site.
Emotie speelt een belangrijke rol bij de aanschaf van een nieuwe auto. De website van Kia Motors speelt in op die emotie en vertaalt die in conversie naar brochure-aanvragen en testritten.
Rich content
De site is gevuld met veel en rijke content. Van de online showroom, waarin de modellen in beeld en geluid worden getoond en bezoekers de auto’s 360º kunnen draaien. Tot aan de car configurator waar prospects hun droomauto samenstellen.
Conversie
Alles is er op gericht de bezoekers te enthousiasmeren om de volgende online conversiestap te nemen in de aanschaf van een Kia.
Namelijk:
- Een testrit aanvragen
- Een brochure aanvragen
- Een plaatselijke showroom bezoeken
Naast de corporate websites is het platform verrijkt met mobiele sites, die specifieke informatie bieden voor bezoekers onderweg.
MijnKia
Kia bezitters zijn niet vergeten, hiervoor is een klantomgeving MyKia gebouwd. MijnKia informeert Kia bezitters over onderhoud en aanbiedingen voor hun auto.
Voor prospects is dit een plek waar zij hun geconfigureerde Kia's kunnen bewaren en sharen.
Elke dealer zijn eigen site
Voor de Kia dealers hebben wij aparte dealer websites ontwikkeld. Met specifieke dealer content en geoptimaliseerd voor lokale Google search.
Snel en veel content
Maar al te vaak is het cms, waarmee content op de site geplaatst wordt, een grote bottleneck waardoor het aanbod stokt.
Redhotminute ontwikkelde een award winning Sitecore CMS implementatie voor Kia.
Voordelen:
- Alle systemen zijn zo ingericht dat het gebruik eenvoudig en snel is voor de product- en marketingmanagers van de Kia landen;
- Achter de uitgebreide car configurator gaat een speciaal voor Kia ontwikkeld product management systeem schuil, hierin beheren we de businessrules;
- Ook de dealers hebben een laagdrempelige beheeromgeving vanwaar zij hun eigen website onderhouden.
Van concept tot release in 5 seconden
De flexibiliteit van het platform stelt Kia Motors in staat in hoog tempo nieuwe features en marketingconcepten uit te rollen zoals nieuwe landensites, social en mobiele modules, specials en campagnes.
We releasen alles binnen weken, niet maanden. Via een gecontroleerde release structuur waardoor de kwaliteit en betrouwbaarheid van het platform intact blijft.
Doorlopend partnership
Kia is geen eenmalig project maar een doorlopende intensieve samenwerking. Redhotminute is verantwoordelijk voor de ontwikkeling en het onderhoud van het pan-Europese online platform en de realisatie van nieuwe nationale oplossingen en websites daarbinnen. Dit vereist een internationale attitude, elk land heeft zo zijn eigen cultuur, taal en bestuur.
Technisch uniek
Elk land een unieke website op 1 platform
Continentale online platformen zijn vaak one-size-fits-all oplossingen. Redhotminute heeft voor Kia Motors echter een modulair framework ontwikkeld.
Europese culturen zijn verschillend en hebben vaak een unieke aanpak nodig. Met ons framwork kunnen individuele landen zich optimaal profileren op hun lokale markt. Elk land kan nieuwe marketingconcepten testen zonder de websites van de andere deelnemers te beïnvloeden.
Succesvolle concepten kunnen daarna eenvoudig en efficiënt ontsloten worden voor de andere landen.
Hosting zonder snelheidsbegrenzer
Het gehele Kia platform hosten we in het high-end VMWare serverpark van Redhotminute, inclusief de distributie van high-end multimedia assets op Flash Media Servers.
Om alle Kia bezoekers een optimale site beleving te bieden, maakt het platform gebruik van een Content Delivery Network (CDN) waardoor content altijd snel bereikbaar is, en wereldwijd.
- 35 miljoen unieke bezoekers per jaar;
- 480.000 brochure-aanvragen per jaar;
- Ruim 1.000.000 testrit-aanvragen per jaar;
- Kia platform wint Sitecore site of the Year 2011 Award;
- Platform host websites van 16 Europese Kia landen.
Sitecore Site of the Year 2011 Award
In 2011 werd het online marketing platform van Kia beloond door Sitecore, het CMS dat het platform van content voorziet. Sitecore riep het Europese
platform uit tot
Sitecore Site of the Year 2011:
"Redhotminute heeft een zeer succesvolle website ontwikkeld die creatief design combineert met uitgebreide backoffice koppelingen en applicaties. Dit alles met als doel de sitebezoekers van Kia te informeren en motiveren. Wij zijn onder de indruk van het overall ontwerp en de user experience van de site" zegt Kim Elsass, Chief Information Officer van Sitecore.